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“快手行动”赋能 快手内容竞跑短视频下半场

来源::网络整理 | 作者:管理员 | 本文已影响

“快手行动”赋能  快手内容竞跑短视频下半场


9月19日,快手在清华大学举办了一场独特"入学仪式",20位在快手上拥有上千至数万粉丝的乡村网红成为了此次入学的主角。再加上快手公益项目"快手行动"公开举办了一系列护航未成年人行动,包括招募未成年人网络安全教育项目的有志之士等,得到了众多业内人士的好评。

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依托于互联网的短视频近年来受到追捧,它的到来无疑让内容传播更加立体起来,有节制、有价值地浏览对许多人来说,是件难事儿。对于短视频平台来说,能以优质的内容为导向,同样是件难事儿。

筑"内容"高地

互联网高度的开放与自由属性,也赋予了短视频同样的开放与自由度,在人人都是内容的制作者与传播者的当下,就必然要求内容传播主体的短视频平台,进行有效的内容管控,这其中包括通过监督审核将违规内容过滤掉,也涵盖了短视频平台在内容上所采取的引领创新举措。

在内容的监督审核上,不久前,快手短视频平台相关负责人在接受采访时透露,近三个月以来,快手平均每天清理违规短视频内容50余万条,处置违规直播间3万多个,禁封账号1万多个。对严重违反平台规定的用户,还会专门发布处罚通告予以明示。就在8月28日,快手又在其官方平台公布了一批违规用户及内容处罚名单。可以说,快手通过对内容的严格筛选,完成了输出内容的净化。

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与此同时,快手以技术为依托,还采取了引领内容创新的方式,进行内容创新,且成效明显。以关注未成人为例,快手通过技术迭代+有效管控,让未成人浏览的"世界"更让人放心。

2018年1月快手上线了短视频行业第一个未成年人用户识别系统,模型识别准确率超过90%。2018年4月,快手发布行业内第一个"家长控制模式"功能仅呈现未成年人观看的内容,关闭打赏、充值、提现及直播功能。5月,快手还联合中国青少年发展基金会,设立千万级快手科技青少年幸福成长公益基金,建立未成人全方位保护体系。此外,2018年9月,快手优化了"防沉迷提示",只有强制输入密码,才能恢复使用。

可见,在内容上,快手采取了"筑高地"方法,让输出的内容在符合社会主旋律的基础上越发丰富多彩。

赋能地方建设

据统计,目前快手的日活跃用户已超1.3亿,每天有超过1000万条视频被上传。在流量至上的今天,该组数据背后是无限的机会。快手在短视频领域的头部地位始终与庞大的用户量分不开,也正是基于此,很多商家、个人纷纷在快手找到了自己的"价值"。随着快手影响力的不断扩大,一些地方政府同样被这种新的传播方式所吸引。

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2018年7月,快手与锡林郭勒盟旅发委达成战略合作,致力于进一步提升锡林郭勒草原的知名度与美誉度,锡林郭勒盟旅发委、团委通过在快手平台上开展"发现锡林郭勒"短视频征集活动,吸引了众多快手用户,参与量达到1.8亿,征集作品3379个,获得670.7万次用户点赞。

与此同时,锡林郭勒盟政务号也积极参与了进来,其中锡林郭勒盟旅发委快手号"锡林郭勒旅游"已拥有18.9W的粉丝,共发布了61部精彩绝伦的作品。据悉,在战略合作发布会后,盟旅发委还第一时间积极向各旗县市旅游发展服务中心下发通知,鼓励各旗县市提供优秀的素材作品,通过快手充分展现锡林郭勒自然风光、民俗文化、美食文化等多方面特色,吸引更多游客前来观光体验。

其实不仅是锡林郭勒,不久前快手还与河南鹤壁达成了战略合作。就此次双方的合作,鹤壁市委常委、市政府党组成员、市委宣传部部长于燕在致辞中表示:此次鹤壁与快手达成战略合作,采用短视频形式对鹤壁的人文历史风韵、文化旅游资源等方面进行全方位的推介宣传,是一次新的尝试,同时也是政府机构和官方媒体拓展传播渠道,吸引互联网用户的一种新途径,我们将努力把‘发现鹤壁’快手政务号打造成为一个展示鹤壁形象的重要的移动短视频窗口。

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显然,快手的发展已延伸到了一个更高的层面,它将有力地推动地方政府更好地展示地方特色与优势,对地方经济发展起到了一定作用。

别样的"快手行动"

与很多企业不同,快手成立了跨领域的创新部门——快手行动,专门负责践行快手的企业社会责任。无论是讲励志故事,还是新型营销方式又或是单纯的产品展示,快手行动都在用心传播社会正能量。


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